От метафоры к стратегии
"Наша стратегия — взорвать рынок!"
Это не стратегия, а упражнение в поэзии.
Метафоры, сравнения, аналогии, аллюзии, гиперболы, ассоциации — это всё "поэзия" — художественное описание мира.
Стратегию на этом не построить, но "поэзию" можно раскачать до стратегии.
Давайте на примере. Девушка Анна говорит "Хочу быть как Мадонна".
"Как Мадонна" — это аналогия. И эту аналогию мы верифицируем при помощи вопросов. Может получится такой диалог.
— Ты хочешь петь?
— Да.
— Ты хочешь собирать стадионы?
— Да.
— Ты хочешь выступать полуголая на сцене?
— Нет.
— А как ты хочешь выступать?
— Хочу быть в длинном черном кожаном пальто до самого пола. И чтобы коса до пояса. А вокруг бабочки.
И т.д. И т.д. И т.д. Вопрос-ответ, вопрос-ответ. Пока тема не будет исчерпана.
Потом из суммы ответов формируется замысел.
После формирования замысла метафору нужно отбросить. (Сохранить в архиве.) Иначе в фазе реализации метафора будет уводить замысел в сторону.
В примере Анны точка расхождения "полуголая — черное кожаное пальто". Если руководствоваться метафорой, а не замыслом, то одно расхождение будет блокировать реализацию всего замысла.
Когда замысел сформирован, его можно превращать в стратегию. Для этого нужно задать вопрос "Что мне мешает реализовать замысел?" и сфокусироваться на устранении этого препятствия.